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Im Gegensatz zum HD-DVD-Lager denkt Sony allem Anschein nach nicht an einen Softlaunch seines Next-Gen-Formats Blu-ray. Zwei Wochen vor dem offiziellen US-Start rührt Sony schon kräftig die Werbetrommel für den Hard- und Softwarelaunch. In Sonys Einzelhandelsschiene, den Sony Style Shops sind bereits jetzt vereinzelt Demostationen im Einsatz. Am vergangenen Freitag stellte Sony Handel und Presse das am 20. Juni in den Handel kommende, Blu-ray-fähige Vaio-Notebook vor; auch stationäre Blu-ray-Player, die jedoch erst im Spätsommer zu kaufen sein werden, wurden vorgeführt. "Das betrifft jeden Teil unseres Unternehmens. Die Blu-ray-Technologie wird sowohl PC-Umsätze als auch Consumer Electronics- und Disc-Verkäufe ankurbeln", sagte Ben Feingold, Präsident Sony Pictures Home Entertainment auf dem Event. Feingold teilte außerdem mit, dass "Underworld ", einer der ersten Blu-ray-Filme, die am 20. Juni auf den Markt kommen, bereits jetzt via TV-Werbung promoted werde. "Sie werden eine Menge Promotionaktivitäten in den kommenden Wochen sehen", ergänzte Jeff Goldstein, Vice President Product Marketing bei Sony.

Das HD-DVD-Lager hat sich bei der Markteinführung des Next-Gen-Formats Mitte April für einen Softlaunch entschieden. Sowohl Abspielgeräte als auch Filme sind nach wie vor in vergleichsweise kleiner Stückzahl im Handel präsent. Die HD-DVD Promotion Group will im vierten Quartal, wenn das Weihnachtsgeschäft ansteht, zur großen Marketingoffensive blasen.

Quelle: VideoMarkt